Защо Lightyear на Pixar разочарова в бокс офиса?

Трудно е да се избяга от това чувство за изпускане Дисни‘с “Светлинна година„Остана упорито обвързан със Земята в дебютния си боксофис. Поне това е преобладаващото настроение, което е посрещнато най-късно Pixar филмови така-така 51 милиона долара в началото на уикенда в Северна Америка.

За анализаторите на индустрията тези слаби продажби на билети бяха объркващи, защото Pixar беше роялти в боксофиса, а „Lightyear“, спиноф на космически успешния франчайз „История на играчките“, получи прилични – макар и не еуфорични – рецензии. Освен това публиката (която награди филма с „A-“ CinemaScore“) изглежда се забавлява от анимационното неземно приключение, в което Крис Евънс поема ролята на Тим Алън като гласа на Бъз Лайтър.

Разбира се, първият уикенд от 51 милиона долара далеч не е катастрофален; всъщност “Lightyear” направи един от най-добрите дебюти за анимационен филм, подходящ за деца във времената на COVID. Семейната публика се завръща в пристъпи, но това е демографска група, която до голяма степен отсъства по време на пандемията. Въпреки това, Disney със сигурност се надяваше филмът с бюджет от 200 милиона долара да събере повече монети през първия си уикенд в кината. За Pixar “Lightyear” се нарежда като едно от по-ниските стартове на студиото, зад “Cars 3” от 2017 г. (53 милиона долара) и пред “Добрият динозавър” от 2015 г. (39 милиона долара) и “Напред” от 2020 г. (39 милиона долара) . Това е и един от редките филми на Pixar, които не заемат първото място във вътрешния бокс офис, заемайки второ място.

И така, какво попречи на „Lightyear“ да отиде до безкрайност и отвъд в боксофиса?

“[‘Lightyear’] се сблъсква с ограниченията на формата за спин-оф “, казва Дейвид А. Грос, който управлява консултантската фирма за филми Franchise Entertainment Research. “Това все още е елитен бизнес, просто вече не се противопоставя на гравитацията.”

Едно от тези ограничения е, че “Lightyear” имаше необичайно объркваща предпоставка, която вероятно звучеше много по-закачливо в заседателните зали на Buena Vista, отколкото в озадачаващите маркетингови материали на филма. Познавате ли любимата екшън фигурка на Анди от „Играта на играчките“? Не, не каубоят, озвучен от Том Ханкс. Другият. Е, това е филмът за измисления астронавт, който (останете с нас вдъхновен) вдъхнови парчето пластмаса, което по-късно стана най-добрият приятел с Уди и г-н. Картофена глава. Опитайте да обясните това на 6-годишно дете. По дяволите, опитай да обясниш това на възрастен. С изключение на самия герой, „Lightyear“ имаше само слаба връзка с четирите филма в популярния франчайз, подходящ за деца. И на свой ред носталгията не беше толкова мощна сила, колкото може би Дисни си представяше.

“[The film’s] маркетингът така и не изясни връзката с любимата играчка на Анди до последната секунда. И те рекламират този филм от известно време “, казва Шон Робинс, главен анализатор в Box Office Pro.

В същото време Disney прекара последните две години, поставяйки филмите на Pixar – “Soul” и “Turning Red” сред тях – директно в Disney +, което може би неволно е накарало хората да очакват да видят най-новите издания на анимационното студио у дома. „Lightyear“, първият филм на Pixar, пуснат на голям екран след „Напред“ през март 2020 г., може да е възпет от този експеримент от ерата на пандемията. Като се има предвид приглушеното предаване от уста на уста, „Lightyear“ се бореше да развълнува хората да ходят по кината в същия дух като, да речем, „Top Gun: Maverick“ – филм, който можеше да разчита на статута си на марка, но също така успя да развие по-внимателно имота.

„Дисни е обучила много родители да очакват филми на Pixar у дома“, казва Робинс. „Чудя се колко „Lightyear“ плати цената за това.“

В продължение на години Disney постига огромна търговска слава, като се потапя в своя етажен трезор, за да съживи и преработи стари имоти като „Красавицата и звярът“, „Цар Лъв“ и „Аладин“. Студиото също е претърпяло някои високопрофилни пропуски, като екшъна „Dumbo“ от 2019 г. и „Solo: A Star Wars Story“ от 2018 г., спиноф, който се развива в далечна, далечна галактика. Lightyear попада някъде по средата и служи като последното напомняне, че разпознаването на марката със сигурност е полезно, но не всеки регенериран протектор има потенциал за блокбъстър. Експертите по бокс офиса също подчертават, че Disney по някакъв начин е станала жертва на собствения си успех в боксофиса.

„Пропуските на Disney понякога са по-добри от най-добрите хитове на други студия“, казва Джеф Бок, анализатор от Exhibitor Relations. „Прекалено много ли похарчиха? Вероятно. Но „Lightyear“ трябва да изиграе цялото лято.”

Помага, че “Lightyear” няма да се сблъска с забележителна конкуренция сред семейната публика, докато анимационното продължение на Universal “Миньони: Възходът на Гру” не се отвори на големия екран на 1 юли. Вече беше кипящо лято в мултиплексите с обратно към- обратно триумфи на “Jurasic World Dominion” и “Top Gun: Maverick”. Тъй като тези филми доказаха, че бокс офисът най-накрая може да побере повече от един голям филм за един уикенд, има причина да вярваме, че има място за “Lightyear” да лети по-високо.

„Ако филм се запали, хората ще отидат да го гледат“, казва Бок.

С „Lightyear“ е ясно, че междугалактическото приключение просто не е имало достатъчно шум.

VIP + Анализ: Трендът на носталгията в боксофиса на циментовете на Lightyear

!function(f, b, e, v, n, t, s) {
if (f.fbq) return;
n = f.fbq = function() {
n.callMethod ?
n.callMethod.apply(n, arguments) : n.queue.push(arguments);
};
if (!f._fbq) f._fbq = n;
n.push = n;
n.loaded = !0;
n.version = ‘2.0’;
n.queue = [];
t = b.createElement(e);
t.async = !0;
t.src = v;
s = b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t, s);
}(window, document, ‘script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);
fbq(‘init’, ‘586935388485447’);
fbq(‘init’, ‘315552255725686’);
fbq(‘track’, ‘PageView’);