Amazon предоставя на Prime Video най-големия си редизайн от години

В сравнение с Netflix, Disney Plus и други големи стрийминг услуги, Prime Video никога не е било най-елегантното или интуитивно приложение. Неговото потребителско изживяване няма лакът на тези конкуренти и се чувства по-калдъръмено. Има добри аспекти на това, което е там — като дългогодишната функция X-Ray, която показва информация за актьорския състав и други любопитни факти, когато съдържанието е поставено на пауза. Но Prime Video не е претърпял значителен ремонт или преосмисляне от много години.

Най-накрая това се променя днес. Започвайки сега и продължавайки през следващите няколко седмици, Amazon ще пусне ново Prime Video изживяване за Android и свързани устройства за всекидневна, включително смарт телевизори, хардуер за стрийминг на Fire TV, Roku, Apple TV, Android TV и игрови конзоли. Amazon казва, че изживяването е проектирано да бъде „по-малко натоварено и непосилно за нашите клиенти“. Резултатът, честно казано, е нещо, което много прилича на Netflix. И може би това е за добро.


Всяко приложение за стрийминг вече изглежда по същия начин.
Изображения: Amazon / Netflix, GIF: Крис Уелч / The Verge

Основната навигация на Prime Video е преместена в лявата част на екрана и сега представлява вертикална колона от икони. Тези шест основни области са Търсене, Начало, Магазин, Телевизия на живо, Безплатно и Моите неща. Разделът Начало има подраздели за филми, телевизионни предавания и спорт. И Магазинът има подобни подменюта за Prime Channels (известни още като абонаменти), наеми/покупки и сделки.

Вече има списък Топ 10 на началния екран, така че можете лесно да препращате към това, което е популярно, а новото Prime Video е много по-ясно какво забавление е включено във вашия абонамент за Prime. Тези предавания и филми са обозначени със синя отметка в описанието, докато съдържанието, което изисква наемане или покупка, ще има златна икона на пазарска чанта. Това е по-чисто от добавянето на значка към всяко произведение на телевизионно предаване или филм, както Amazon правеше преди, въпреки че означава, че ще трябва да се поровите малко в обявите, за да видите какво е какво.

Новото Prime Video е предназначено да се чувства по-малко претрупано.
Изображение: Amazon

По-лесно е да разберете кое съдържание идва с вашия абонамент за Amazon Prime.
Изображение: Amazon

Докато навигирате наоколо, ще откриете, че много от въртележките запазват същите пейзажни произведения на изкуството, както преди. Но Prime Video също представи това, което нарича “супер въртележки”, с портретно изкуство в стил плакат, което се разширява във видео визуализация, когато задържите курсора на мишката върху селекция. Отново, спрете ме, ако сте виждали тази концепция другаде.

Редизайнът на Prime Video е 18-месечен проект. С наближаването на финалната линия новото изживяване беше наблюдавано от Бен Смит, който сега е вицепрезидент на продукта на Amazon за Prime Video и Prime Studios. Смит е същият изпълнителен директор, който ръководи Радикален редизайн на Hulu през 2017 г. Погледнато назад, Hulu се опита да преоткрие потребителския интерфейс и отиде твърде далеч в нова посока. Клиентите бързо изразиха оплакванията си и компанията прекара много месеци в овладяване на някои от промените и връщайки се към познатото.

За сравнение, редизайнът на Prime Video е умишлен, пресметнат и — както показват паралелите с Netflix, HBO Max и Disney Plus — много по-малко смел. Amazon направи задълбочено тестване на използваемостта и проучване на потребителите, като установи, че хората като цяло приемат промените много бързо. Като се има предвид нарастващата прилика между всички тези приложения, това не е много изненадващо.

Спортът получава по-голямо внимание в новото Prime Video.
Изображение: Amazon

Разделът за телевизия на живо подчертава събития на живо от Prime и линейни програми от Paramount Plus и други абонаменти.
Изображение: Amazon

В някои случаи целта беше да се подчертаят по-добре недостатъчно използваните предимства на Prime Video. Новият, специализиран център за телевизия на живо предоставя ръководство, което обобщава линейно програмиране от абонаменти за канали като AMC Plus и Paramount Plus, плюс ексклузивни спортни събития на живо на Prime и поддържано от реклами съдържание, което е безплатно за всички. Този интерфейс вече е налични в мрежата но вероятно ще се използва много по-широко сега, когато получава толкова много експозиция в приложението Prime Video. „При тестване на използваемостта многократно чухме фразата „уау, дори не знаех, че Prime Video има телевизия на живо“, каза продуктовият директор Хелена Черна по време на неотдавнашен преглед в пресата.

Prime Video има нов слой боя и оформление, но все още присъстват популярни функции като многопотребителски профили, X-Ray и интеграция с Alexa. Както и преди, ще видите доста популяризирано съдържание и Amazon все още се опитва да прокара абонаменти за съдържание на трети страни на клиентите – точно както се носят слухове HBO потенциално се завръща в битката.

Някои неприятности също останаха наоколо: Prime Video все още представя телевизионните сезони по странен начин (епизод 0: трейлър, някой?) и понякога може да раздели 4K и HD версии на един и същ филм. Някои от тези главозамайващи избори на организация се дължат на факта, че Amazon все още продава много от това съдържание, докато конкурентите трябва да се тревожат само за това да ви позволят да го предавате поточно.

Основните канали (абонаменти) са точка на фокус в новото изживяване.
Изображение: Amazon

След тази първоначална фаза на внедряване, новият дизайн на Prime Video ще дойде в iOS и мрежата през следващите месеци. Въпреки това, не всеки хардуер ще може да изпълнява преработеното изживяване. PlayStation 3 и трето поколение Apple TV от 2012 г., например, няма да бъдат актуализирани. В случаите, когато устройствата не получат новата версия, те ще се придържат към това, което имат в момента, и ще продължат да предоставят достъп до Prime Video в бъдеще.

Следващите няколко седмици ще се окажат добър тест за новото Prime изживяване, с Властелинът на пръстените: Пръстените на властта и НФЛ Четвъртък вечер Футбол и двете с премиера през септември. Amazon планира да продължи да обновява новия дизайн въз основа на отзивите на клиентите.