Die Dress Up-Funktion von Snapchat verwandelt Ihr Telefon in ein AR-Einkaufszentrum

Es wird zu einem Grundgesetz des Internets: Wo Menschen Kontakte knüpfen, müssen sie auch einkaufen. Instagram, Tick ​​Tack, Youtube, Facebook, Twitter, Pinterestund praktisch jeder andere Soziale Netzwerk- und Messaging-App auf dem Planeten hat die letzten Jahre damit verbracht, jedes Pixel Ihrer Chats und Bilder in eine Ein-Klick-Kaufmöglichkeit zu verwandeln.

Snaps Pläne an dieser Front sind ehrgeiziger als die meisten anderen. Es versucht, das gesamte Einkaufserlebnis zu nehmen – Sie sehen ein Hemd, das Ihnen an einem Fremden gefällt, finden heraus, was es ist und wo Sie es kaufen können, probieren es an, kaufen es, tragen es, geben es zurück, weil an Ryan Reynolds alles besser aussieht als Sie, spülen und wiederholen – und es durch die AR-Kamera von Snap leiten. Über das Camera Kit kann der größte Teil dieser Technologie auch auf Marken-Websites und Händler-Apps verwendet werden. Und es gibt immer – immer – einen Kaufen-Button.

Das ist viel zu tun, aber Snap bewegt sich schnell. Das Unternehmen kündigte am Donnerstag auf seinem jährlichen Creator Summit an, dass es seine AR-Anprobefunktionen erweitert, mit denen Benutzer ihre Kameras verwenden können, um Brillen und Kleidung virtuell anzuprobieren, und dass es auch einen In-App-Hub namens Dress Up erstellt, von dem es hofft, dass es sein könnte so etwas wie die Zukunft des Einkaufszentrums.

Dress Up soll sich nicht nur wie ein Katalog mit Dingen anfühlen, die man kaufen kann, obwohl es das sicherlich ist. Snap hofft, dass es etwas lustiger und erlebnisreicher sein kann als eine durchschnittliche Amazon-Seite. „Es ist nicht nur ein Produkt-Feed-Shopping-Tab“, sagte Carolina Navas, Leiterin AR-Strategie und Produktmarketing bei Snap, in einem Interview. „Nun, es gibt einen wirklich zentralen, nützlichen Anwendungsfall, auf den wir uns auch konzentrieren“, denn offensichtlich wird jeder dafür bezahlt, Dinge zu kaufen, „aber es gibt auch einen riesigen Modebereich, in dem es nur um Selbstdarstellung geht und Freunde um Rat fragen und mit Freunden Spaß haben.“


Dress Up ist die neue Drehscheibe von Snapchat für alle Ihre Einkaufsbedürfnisse.
Bild: Snapchat

Wenn Sie den Dress Up-Hub öffnen und einen Artikel auswählen, können Sie ihn durch die AR-Linsen von Snap anprobieren, aber auch ein Foto davon machen, wie er an Ihnen aussieht, und es mit Freunden teilen, um ihre Meinung zu erfahren. Dress Up wird auch Creator-Inhalte sowie Tipps und Ideen von Marken enthalten, die sich alle ändern, je nachdem, was Ihnen gefällt, wie Sie die Plattform nutzen und sogar wo Sie sich befinden. Und alles kann überall mit nur ein oder zwei Fingertipps gekauft werden.

AR-Shopping als Konzept kann eine Art Hockey sein – wie oft müssen Sie wirklich eine Couch in Ihr Wohnzimmer stellen, um zu sehen, ob sie passt? – aber Snap sagt, es beginnt sich durchzusetzen. Mehr als 250 Millionen Nutzer haben AR-Shopping-Linsen insgesamt mehr als 5 Milliarden Mal verwendet, und Snap sagt, dass seine Daten zeigen, dass diese Linsen einen viel höheren Prozentsatz möglicher Käufer konvertieren als eine normale Anzeige. Und Navas sagte, der Reiz gehe auf die Idee zurück, dass Einkaufen mehr als nur Einkaufen sei. „Viele Leute denken, dass der Einkaufstrichter mit dem Kauf endet“, sagte sie, „aber das ist der Beginn des Kundenerlebnisses für eine Marke oder einen Einzelhändler, der ein Produkt verkauft.“ Sie verwies auf ein Unternehmen, Too Faced Cosmetics, das es Benutzern ermöglicht, ihre neue Lidschattenpalette mit der Snapchat-Kamera zu scannen, um eine Anleitung zur Verwendung zu erhalten.

Die große Herausforderung für Snap wird darin bestehen, seinen Katalog zu erweitern, um all die Dinge, die die Leute kaufen können, in diese AR-Erlebnisse zu bringen. Bisher erforderte das viel Spezialarbeit, um dreidimensionale digitale Versionen von allem, was Sie tun, zu erstellen, aber Snap versucht, es einfacher zu machen. Es kündigte eine neue Technologie namens Snap AR Image Processing an, die genau das ist, wonach es sich anhört: Es verwendet maschinelles Lernen, um regelmäßige Produktfotos aufzunehmen und sie in 3D-Modelle umzuwandeln. Die Technologie stammt von Forma, einem virtuellen Anprobeunternehmen, das Snap stillschweigend erworben hat, um seine Anprobeerfahrungen zu verbessern. Alles, was Benutzer tun müssen, ist ein Ganzkörper-Selfie zu machen, und sie können fast alles anprobieren.


Snap kann jetzt jedes Produktbild in ein 3D-Modell verwandeln.
Bild: Snap

Snap arbeitet seit etwa 18 Monaten an der Technologie, sagte Navas, und hat sie mit einigen Marken getestet, bevor sie sie dieses Jahr für weitere Unternehmen einführt. “Der eigentliche Prozess zum Bau eines AR-Objektivs hat sich von einer 8-12-wöchigen Erfahrung auf Minuten reduziert.” Die Technologie ist neu, aber beeindruckend, sagte sie, und in Kombination mit vom Benutzer eingegebenen Informationen über Größe und Gewicht und ob das Hemd, das in AR passt, auch im wirklichen Leben passt, kann es schnell besser werden.

Snap muss, wie jede andere Plattform, die versucht, In-App-Shopping zu nutzen, darauf achten, dass das Kauferlebnis nicht alles andere überwältigt. Snapchat-Benutzer möchten vielleicht die Looks ihrer Freunde und Lieblingsstars shoppen, aber sie werden es mögen, wenn jedes Foto, das sie senden, hinter hundert Schaltflächen versteckt ist, die Ihnen sagen, wo sie ihren Lidschatten, ihre Halskette und die Pflanze dahinter kaufen können. Navas sagte, das sei einer der Gründe, warum Snap Dress Up zu einem eigenen Tab gemacht habe, anstatt die Funktion unnötigerweise überall sonst zu integrieren.

Aber sie ist auch ziemlich zuversichtlich, dass die Leute gerne einkaufen. Eine Menge. „Wir treffen Leute, deren Denkweise nicht einfach so ist.“ Ich komme zu diesem Tab, um eine Prada-Sonnenbrille zu kaufen. Es lautet: ‚Ich komme hierher, um zu erkunden, Spaß zu haben und unterwegs Produkte zu entdecken.‘“


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