Effektive Anti-Vaping-Werbung kann den größten Einfluss auf Teenager haben

Effektive Anti-Dampf-Werbung, die auf Teenager ausgerichtet ist, hat die größte Wirkung, wenn sie die nachteiligen Folgen und Schäden des Dampfens von E-Zigaretten hervorhebt, negative Bilder verwendet und Memes, Hashtags und andere „jugendliche“ Kommunikationsstile vermeidet, so eine erste Studie. einzigartige Studie von Forschern des UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center.

Die Forscher fanden auch heraus, dass bestimmte Nachrichteninhalte, die derzeit verwendet werden, insbesondere Bilder im Zusammenhang mit Süßigkeiten und Aromen, die Attraktivität des Dampfens erhöhen und bei der Gestaltung von Präventionsbotschaften vermieden werden sollten.

Die Ergebnisse erschienen am 9. Mai 2022 in der Zeitschrift Tabakkontrolle.

„E-Zigaretten und Dampfen sind zu einem großen Problem für die öffentliche Gesundheit geworden, wobei Nikotinsucht und andere schädliche Folgen für Jugendliche eine große Rolle spielen“, sagte Seth M. Noar, PhD von UNC Lineberger, korrespondierender Autor und Professor an der UNC Hussman School of Journalism und Medien, wo er das Communicating for Health Impact Lab leitet. „Der Prozentsatz der Teenager, die dampfen, stieg von etwa 5 % im Jahr 2011 auf über 25 % im Jahr 2019“, sagte Noar. „Das ist ein alarmierender Trend, der es besonders dringend macht, wirksame Botschaften zur Verhinderung des Dampfens zu verstehen.“

Seit der Einführung von E-Zigaretten haben zahlreiche staatliche und lokale Gesundheitsbehörden ihre eigenen Anti-Dampf-Meldungen speziell für Teenager erstellt, ebenso wie nationale Gesundheitsorganisationen wie die US-amerikanische Food and Drug Administration und Centers for Disease Control and Prevention.

Die Online-Studie bat 1.501 Teenager, sieben zufällig ausgewählte Vaping-Präventionsanzeigen aus einem Pool von mehr als 200 Anzeigen zu bewerten. Vaping-Präventionsanzeigen, die die gesundheitlichen Schäden des Dampfens klar kommunizierten oder das Dampfen mit dem Zigarettenrauchen verglichen, waren vergleichsweise effektiver. Neutrale oder weniger persönlich relevante Inhalte, wie der Hinweis auf die Umweltauswirkungen des Dampfens oder die gezielte Ansprache von Jugendlichen durch die Tabakindustrie, waren weniger wirkungsvoll.

„Obwohl wir davon ausgegangen waren, dass Werbung zur Verhinderung des Dampfens mit neutralen oder angenehmen Bildern nicht so effektiv sein würde, waren wir alarmiert, als wir feststellten, dass geschmacksbezogene Botschaften die Attraktivität des Dampfens tatsächlich erhöhten“, sagte die Erstautorin Marcella H. Boynton, PhD, eine Assistenzprofessorin in der UNC-Abteilung für Allgemeinmedizin und klinische Epidemiologie und Statistik am North Carolina Translational and Clinical Sciences (NC TraCS) Institute.

„Rückblickend liegt es auf der Hand, dass wir Gefahr laufen, Schaden anzurichten, wenn wir Teenager an die angenehmen Aspekte von E-Zigaretten erinnern, selbst im Kontext einer Präventionswerbung. Insbesondere haben wir festgestellt, dass geschmacksbezogene Präventionswerbeinhalte damit in Verbindung gebracht wurden mit Vaping-Appeal sowohl bei Benutzern als auch bei Nichtbenutzern von E-Zigaretten, was eine gute Erinnerung daran ist, wie sehr Süßigkeiten und Fruchtaromen in E-Zigaretten die Dampfepidemie bei Jugendlichen vorangetrieben haben.

In zukünftigen Studien hoffen die Forscher, die Auswirkungen anderer Arten von Anti-Dampf-Werbung auf ein breites Publikum zu untersuchen. Sie entwickeln auch eine Reihe von Nachrichten und eine begleitende Website, um die Fähigkeit einer SMS-gesteuerten Intervention zur Reduzierung des Dampfens bei Jugendlichen zu testen. In diesem Zusammenhang stellt Noar fest: „Wir haben unsere eigenen evidenzbasierten Botschaften entwickelt, die auf den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen über die Schäden des Dampfens basieren. Unser Messaging-Ansatz wurde stark von den Erkenntnissen aus dieser Studie beeinflusst.“

Die Studie nutzte die Vaping Prevention Resource der UNC, eine Website, die Praktikern, Forschern und Gemeinschaften Medieninhalte zur Vaping-Prävention aus der ganzen Welt sowie Strategien und Ressourcen für die Vaping-Prävention bei Jugendlichen zur Verfügung stellen soll. Es ist die größte Sammlung von kostenlosen, frei zugänglichen Materialien zur Prävention des Dampfens, die alle unter heruntergeladen werden können https://vapingprevention.org/.

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