Epcot на Disney се нуждаеше от обновяване. Пазителите на галактиката на Marvel са тук, за да спасят положението


Ню Йорк
CNN Business

Светът на Дисни е бижуто на короната на бизнес паркове на компанията, но дори бижутата на короната трябва да се измислят от време на време. Сега Epcot, един от най-обичаните паркове на курорта от откриването му през 1982 г., е в средата на актуализация, насочена към привличане на ново поколение потребители.

Компанията разчита на помощ от група междугалактически негодници. „Пазители на галактиката: Космическо пренавиване“, модерно закрито влакче в увеселителен парк, включващо популярните супергерои, които дебютираха във филма от 2014 г., беше открит в тематичния парк във Флорида в петък.

Това не е просто ежедневна атракция. Това подложка е ключово за бъдещия бизнес на Disney’s Parks.

Epcot преминава през “най-голямата трансформация в своята история”, казаха от компанията. Cosmic Rewind – атракция, която според съобщенията струва 500 милиона долара – е основата на тази промяна.

Disney включва стратегия за синергия с Marvel, една от най-популярните филмови марки на компанията, за да подкрепи основополагаща част от бизнеса си, като актуализира един от най-страшните си тематични паркове.

Фокусът на Disney е насочен към стрийминг, като последният му отчет за печалбите е фокусиран силно върху Disney + и неговите 137,7 милиона абонати. Но инвестирането в неговите курорти остава от решаващо значение за Disney, защото предлага на компанията по-дълбока връзка с потребителите, с която нейните стрийминг съперници не могат да се равнят.

„Стриймингът осигурява на Disney ежедневно присъствие в живота на своите потребители, но Parks дава на Disney място с тези потребители, както никоя записана медия не може“, каза Робърт Найлс, редактор на ThemeParkInsider.com, пред CNN Business. „Посещението в паркове или круизи се превръща в спомен за цял живот за милиони потребители – нещо, което стимулира афинитета за цял живот към марката Disney.“

Пътуването пристига, когато парковете на Дисни се възстановяват от ужасни две години. Курортите на компанията бяха особено силно засегнати от пандемиятагубейки милиарди долари.

Но сегментът отбеляза приходи от 6,6 милиарда долара през второто фискално тримесечие на тази година – повече от двойно повече от продажбите си от преди година.

Компанията прекара последните няколко години в актуализиране на своите курорти по целия свят, често използвайки своите популярни франчайзи. Те включват Междузвездни войни: Границата на галактиката в Дисниленд и Disney World през 2019 г. и Кампусът на Marvel’s Avengers в California Adventure в Анахайм, Калифорния през 2021 г.

Сега е ред на Epcot. Въведете “Cosmic Rewind”.

EPCOT е в средата на обновяване.

Epcot предлага и други вълнуващи разходки като “Test Track”, но никога не е бил смятан за най-вълнуващия курорт в Disney World. Това отличие принадлежи повече на Hollywood Studios, неговият тематичен парк с атракции, базирани на Star Wars и The Twilight Zone.

Всъщност оригиналният Epcot изобщо не е трябвало да бъде тематичен парк, а по-скоро планираният футуристичен квартал на Уолт Дисни, известен като „Експерименталната прототипна общност на утрешния ден“. Оттук и акронимът.

Marvel е най-голямото име в областта на развлеченията и сега Disney го използва, за да засили своя курортен бизнес, за да привлече семейства, които може би са намерили предишната итерация на парка за малко, добре, скучна.

Disney даде на CNN Business пръв поглед върху пътуването, а „Cosmic Rewind“ е всичко друго, но не и скучно. Въртящото се влакче в увеселителен парк отговаря на забавлението на поредицата, чиито два филма са спечелили повече от 1,6 милиарда долара в световния бокс офис.

Всъщност това е по-малко каране и повече като живот в собствения си филм на Marvel.

Гостите се потапят в сюжетна линия, която се разиграва от момента, в който се наредят. След като се качат на борда, влакчето се вплита в битка между Пазителите и гигантска проекция на небесно пространство, което ще бъде настроено да хитове песни като Earth, Wind & Fire „September“, което съответства на диско атмосферата на филма.

Това пълно потапяне е точно смисълът, според Джош Д’Амаро, председател на Disney Parks, Experiences and Products. „Разглеждаме разказване на истории от следващо ниво, където нашите гости ще могат да влязат в любимите си истории по изцяло нови начини“, каза Д’Амаро пред CNN Business.

„Както Уолт винаги е казвал, Epcot винаги трябва да бъде в състояние на превръщане и никога не е оставало същото“, добави той. “Нашите цели са да поддържаме този специален парк жизнен, жив и все още носталгичен, но готов за бъдещето.”

.